當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 電視廣告不下課 作者：徐久洲 時(shí)間：2010-1-28 字體：[大] [中] [小]

     歷史上的今日，1926年的昨天，蘇格蘭人貝爾德發(fā)明了20世紀(jì)最具影響力的大眾傳播媒介——電視。查閱資料：貝爾德全名J. L. Baird約翰·洛吉·貝爾德，從小體弱多病，18歲開(kāi)始研究電視，可惜走得早（1888—1946）。
     電視的誕生使得廣告?zhèn)鞑タ焖倨占�，產(chǎn)生巨大影響力；使得受眾記憶中留下深刻印記；使得企業(yè)產(chǎn)品廣告獲利多多；使得廣告人樂(lè)開(kāi)了懷。在這就一句話接一句話嘮嘮嗑——
     自1979年元月的中國(guó)第一條商業(yè)廣告“參桂補(bǔ)酒”開(kāi)播，同年
3月開(kāi)播老外的“雷達(dá)表”廣告，讓國(guó)人羨慕到眼發(fā)綠。中國(guó)電視廣告事業(yè)轟轟烈烈地開(kāi)始了，當(dāng)時(shí)還沒(méi)影響到我，真的，不懂啥是藝術(shù)、啥事業(yè)。
     到80年代的上海鋼化玻璃杯、廣州太陽(yáng)神口服液的廣告讓產(chǎn)品銷售紅火，使得企業(yè)開(kāi)始競(jìng)相模仿。也真是那時(shí)影響了我，我那時(shí)練習(xí)健身，女友給我買(mǎi)“太陽(yáng)神”，弟弟也買(mǎi)了一本“廣告學(xué)”之類的書(shū)，雖然圖片是黑白的，也吸引我看了兩遍以上。1986年，美國(guó)電通·揚(yáng)羅必凱公司與中國(guó)國(guó)際廣告公司合作成立了中國(guó)第一家中外合資的“電揚(yáng)廣告”公司，“廣而告之”、“榜上有名”魚(yú)貫而來(lái)。
     至90年代，電視廣告是明星、名人、名嘴的主戰(zhàn)場(chǎng)，亦是央視廣告標(biāo)王的時(shí)代。1996年，世界上有250多家跨國(guó)公司進(jìn)入中國(guó)大陸，世界前5名廣告公司也相繼搶占中國(guó)市場(chǎng)。
     到近10年，電視廣告根本沒(méi)有在意互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的存在，或許沒(méi)有將網(wǎng)絡(luò)廣告放在眼里，一切受主流思想及政策的控制。今時(shí)今日，本人認(rèn)為新機(jī)遇新形勢(shì)新環(huán)境之下的廣告模式及發(fā)展，需要關(guān)注以下幾個(gè)方面：
     01、分流�，F(xiàn)在國(guó)家開(kāi)始管制互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)及網(wǎng)絡(luò)廣告，亦同步開(kāi)始扶持互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告，請(qǐng)參閱2009年國(guó)家關(guān)于電視廣告的新政策，恕不累述。
     02、截流。企業(yè)為了應(yīng)變市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，縮緊銀根，減少開(kāi)支。尋找新、奇、特的傳播媒介或方式，使得廣告公司受大壓力的同時(shí)一邊出更多創(chuàng)意討好廣告主，一邊咬著牙恨恨著啥時(shí)不做乙方。
     03、逐流。廣告人需要有大舍得大智慧，擺脫困境為第一。什么是時(shí)尚潮流，就得迎頭趕上，做弄潮兒，駕馭廣告趨勢(shì)。徐久洲常說(shuō)線上線下互動(dòng)傳播，旨在創(chuàng)新的時(shí)候不急于剝離廣告的基本模式。
     04、暗流。廣告媒介的多樣性，使得我們更需要細(xì)分。電視廣告黃金時(shí)代，有線無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的躥起，流媒體時(shí)代，大戶外的崛起等等，有一種新媒介勢(shì)力在崛起！
     徐久洲相信更多新媒介將憑借與大眾生活大關(guān)聯(lián)的時(shí)尚工具迅速傳播其特有的功能，值得新老廣告人或由乙方轉(zhuǎn)為甲方者（別忘記“乙方不容易”）及廣告主關(guān)注及參與。當(dāng)然，我們要記住：電視廣告還年青，還大有“錢(qián)”途，不可能下課。
     哦，約翰貝爾德，永遠(yuǎn)的1926.01.26。。。  


徐久洲。品牌學(xué)者。普華永道品牌顧問(wèn)公司合伙人/總策劃。前廣東博士廣告公司總經(jīng)理/執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。IVC共有品牌互動(dòng)傳播理論創(chuàng)立人。品牌黑白洞理論探索者。品牌后贊助模式創(chuàng)立人。服務(wù)[中國(guó)移動(dòng)+招商銀行]等數(shù)十知名品牌。城市品牌[旅游+體育+會(huì)展+文化]營(yíng)銷戰(zhàn)略研究專家。2011第26屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)深圳執(zhí)行局項(xiàng)目伙伴。深圳市旅游局國(guó)際旅游文化項(xiàng)目伙伴。深圳市鹽田區(qū)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目伙伴。中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)基地品牌互動(dòng)傳播伙伴。15年品牌營(yíng)銷創(chuàng)意策劃設(shè)計(jì)傳播管理培訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)：讓老品牌添光亮彩/讓新品牌一炮打響/讓好品牌利潤(rùn)豐厚。領(lǐng)先打造[品牌財(cái)富顧問(wèn)]全球伙伴聯(lián)盟，專業(yè)品牌塑形規(guī)劃服務(wù)“品牌策略+品牌命名+標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)+互動(dòng)傳播”實(shí)施線上線下視覺(jué)動(dòng)銷。品牌財(cái)富設(shè)計(jì)顧問(wèn)www.wbdcn.com現(xiàn)寓居廣東深圳。Google徐久洲，了解更多資訊。歡迎智慧交流——laojiuqingcha@qq.com